保本投产比（ROI）计算

1. 保本投产比定义

• ROI（投产比） = 广告带来的销售额 / 广告消耗

• 保本ROI：广告带来的利润=广告消耗时的临界值，即 ROI=1/毛利率。

2. 计算公式

• 保本ROI = 1 / 毛利率

  • 毛利率 =（商品售价 - 变动成本） / 商品售价

• 示例：
  商品售价50元，变动成本30元 → 毛利率=(50-30)/50=40% → 保本ROI=1/0.4=2.5。
  即广告花费1000元，需带来2500元销售额才能保本。

3. 动态调整目标ROI

• 若期望利润率20%，则 目标ROI=保本ROI/(1-目标利润率)

  • 接上例：目标利润率20% → 目标ROI=2.5/(1-0.2)=3.125。

  • 即广告花费1000元，需带来3125元销售额，利润=3125×20%=625元。